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「hy8590com海洋之神」独家:推掉Burberry联名的PALACE来中国开店是为了…

2020-01-11 16:20:031080

「hy8590com海洋之神」独家:推掉Burberry联名的PALACE来中国开店是为了…

hy8590com海洋之神,相信通过社交媒体,大家早已知晓 palace 在上海开设 pop-up,以及开设 palace 线上店铺的消息。

众所周知,palace 去年才刚在亚洲地区开设第一家店铺,时隔短短一年竟然选择登陆上海,实在让人感到震惊。而在昨天,palace 也如期亮相上海,拉开了此次 pop-up 的神秘面纱。

早前在instagram上正式公布即将登陆上海

pop-up带来上海限定

还有尤文图斯联名

早前,在官方公布的两条视频中 palace 就用幽默风趣的剪辑,向我们预告了一些即将出现在上海 pop-up 的惊喜。其中最醒目的莫过于两条视频中频繁出现,不断旋转的全新配色 tri-ferg logo。

大家都知道,palace 登陆东京和洛杉矶的时候,也都根据地区特点,推出过拥有全新 logo 设计的开业限定。而此次两条视频中都出现了代表性如此明显的红黄「番茄炒蛋」配色 logo,因此笔者在最初就猜测 pop-up 将会发售上海限定单品。

palace 东京开业限定的 tri-ferg logo

palace 洛杉矶开业限定的 tri-ferg logo

果不其然,在 pop-up 正式开幕的前四天, palace 也在网络上正式公布,此次登陆上海将带来限定单品,而上海限定则是准备在 pop-up 举办的第二天进行发售。同时,除了大家都在期待的上海限定,palace 还在 pop-up 开幕当天带来 juventus x palace x adidas football 三方联名系列和 19fw 的全新单品。

juventus x palace x adidas football 三方联名系列

而早前与预告视频同一时间悄然上线的线上店铺,也将在 11 月 11 号,正式开始发售 palace 19fw 的单品。可以说,此次 palace 登陆上海是惊喜满满,诚意十足。

palace聪明的地方是

比supreme早来一步

我想,大家刚看到 palace 要在上海开 pop-up 这条消息的时候,脸上都是一副震惊,一脸懵逼的表情,甚至下意识会认为这一定是假消息。

确实,刚看到这则消息时,笔者的第一反也是一脸懵逼茫然,palace 居然会来上海开pop-up?不过,当我冷静下来,认真分析一波之后便发现,palace 登陆上海虽然是意料之外,但却在情理之中。

首先,想必大家都知道,外界经常会拿 palace 与 supreme 比较,在 palace 风头最盛的时候,外界甚至扬言它将超越 supreme,成为另一个全新的 supreme。

尽管当时外界都希望 palace 能“学习” supreme 的发展模式,但 palace 似乎却不这样想,反而是一直向外界标榜自己要与 supreme 不一样,要做 supreme 不做的,不做 supreme 做过的,择一条与 supreme 截然不同的发展方向。

就拿大家至今为止都津津乐道的 2017 年来说,这一年 supreme 与 lv 联名,携手走上时装周舞台震惊全球。同样是这一年,palace 默默发布了筹备七年的滑板电影 《palasonic》,滑板主题杂志以及打造出伦敦首个自家滑板场 mwadlands。

筹备7年推出的滑板电影与滑板主题杂志 《palasonic》

palace位于伦敦的自家滑板场 mwadlands

最关键的是,在当年 supreme x lv 联名后,据说 burberry 曾经找过 palace 合作,只是由于 palace 不想走 supreme 的旧路,所以最终被 palace 回绝。因此,一直以来都标榜 supreme 走阳关道,我走独木桥的 palace ,此次会选择登陆上海可能也有这方面的考虑。毕竟 supreme 可不会来中国开 pop-up 。

另一方面,palace 此时选择进入中国很大可能就是为了扩大市场,利益使然。毕竟,「根正苗紅」的 palace 如今不管是在人气方面,还是在话题度方面,都早已被 supreme 甩在了后头。这也导致 palace 如今的销量一直处于相对低迷状态,不仅二级市场表现一般,东京店铺经常打折销售,就连文化氛围最浓厚的美国地区前来排队的人数也越来越少。

再加上早前根据 wwd 报道,palace 一直以来都在积极寻求外部投资,以扩展零售业版图。特别是近期 palace 开启疯狂扩张模式,连开东京与洛杉矶两家店铺,就很好的证明了 palace 开拓市场的态度。

palace东京店铺

palace洛杉矶店铺

因此,中国市场作为还在初期发展阶段,拥有强大发展潜力的新兴市场,无疑是 palace向外扩张的优质之选。而且,palace 率先登陆中国市场,还有一层原因可能就是为了避免重蹈 supreme 被抢注商标,假货也可以合法生存的覆辙。在这一点上,palace 可比supreme 要聪明的多。

位于上海的supreme italia实体店想必大家都记忆犹新

另外,值得注意一提的是,这次 palace 前来上海举办 pop-up 可不仅是 palace 主导,还有着外部资本的干预。相信细心的朋友已经发现,此次 palace 线上店铺的主体公司其实是 stadium enterprises llc,也就是美国知名球鞋店 stadium goods 的母公司。

stadium goods商标持有人stadium enterprises llc

也就是之前吴亦凡拍sneaker shopping节目的那家店

而且 stadium goods 早在 2016 年就已经非常看好中国市场,为了拓展中国市场它们还开设了线上店铺。所以,笔者大胆猜测,stadium enterprises llc 的这一波操作,是在为再进一步开拓中国潮流市场所做的小测试。

palace登陆有何影响

此番登陆上海,对 palace 真正的长远影响,还是之前提到的市场变大,利润变高了。虽然,如今销量与影响力萎靡的 palace 依然稳坐英国街头品牌老大的位置,但是老大也是需要恰饭的。

毕竟,无论是每一季度的最新产品,还是不断输出的文化创意项目,不断落地运营的全新店铺,每一样都需要高额的成本维持。

而且,同样是据早前 wwd 透露, palace 在相继开设东京、洛杉矶门店后,营业额与此前相比有着很大的提升。因此对品牌来说,抢先占领一个具有高度潜力,还未被完全开发的全新市场,先不说对于品牌形象,品牌影响力方面有多少帮助,单单是利润方面,就相当于抱住了金主爸爸的腿,况且准备抱的这个金主爸爸还拥有极度恐怖的消费力。

另一方面,从以前由中国资本引进外国品牌,到如今由国外资本直接引进外国品牌,不仅说明了中国潮流市场的规模在不断扩大,同时也说明国外一线潮流品牌和资本对中国潮流市场的认可度在不断上升。虽然,短期内像supreme这一类品牌是肯定是不会来中国的,但随着时间推移,谁又知道未来会发生什么呢。

开头也提到了,昨天 palace 在上海正式开启了他们为期三天的 pop-up。趁着这一机会,我们 yoho!boy 也第一时间前往了坐落于上海知名夜店 arkham 的 pop-up 现场,并采访了 palace 主理人 lev tanju 和他聊了聊关于此次 pop-up 和 palace 的一些问题。

y=yoho! l=lev tanju

y:palace 第一次来中国有什么感受?以后会有更多的企划会在中国发生吗?例如开店。

t: 我很高兴能来到中国,因为我以前从来没来过中国。我喜欢亚洲,喜欢这里的啤酒和滑板,我就是很单纯的激动,因为这是我第一次来到这里,所以在这里我可以了解当地的地方文化和滑板文化,还有喝的东西和闲逛,未来我肯定会经常回中国玩。我不只是来看这里的人,还想看到他们是否喜欢这个品牌,看到他们穿着这个品牌我很开心。

palace上海pop-up现场

y:在中国的街头踩滑板有意思吗?说说你的见闻。

t: amazing man!沿着黄浦江的西边,让我感到非常惊喜,我觉得黄浦江是一个很难以置信的地方,我可以在那边滑板或者坐一整天。

y:据我们了解,牵线这次 pop-up 的是你们的纽约邻居 stadium goods ,可以说说你们的合作模式吗?

t: 对,我们在纽约其实是邻居。他们主要是帮我们做联系,因为在中国不会说中文其实很难交流,他们基本就帮我们翻译。

palace上海pop-up现场

y:palace 的面料很好,你们会在选料上花很多时间和精力吗?

t:不需要我来注意这些,我其实不是一个特别专注于材料的人,我们会用一些意大利的材料,一些运动品牌的材料。因为我自己有很多工作要处理,所以如果我穿起来觉得舒服,那我觉得这种材料就是好的。我知道应该要了解更多,但我没有太多时间。

palace上海pop-up现场

y:据说之前 burberry 曾经有意找你们合作,这是真的吗?你们是怎么看待如今一些街头品牌在时尚与街头两边徘徊的。

t: 对,他们 email 我好几次但是我都没有回复。因为我忘记了,当时正忙着其他工作就没怎么注意这件事情。其实我对 burberry 的合作没有特别感兴趣,我们就聊了聊天,最终并没有合作。我觉得恰恰相反,其实奢侈品反而渴望成为风向标,变的流行。

palace上海pop-up现场

在此行 pop-up 正式公布后,包括笔者在内,不少人都在猜测 palace 的下一步计划会不会就是在中国开设店铺。而访问结束后,我们也与 palace 主理人 lev tanju 的聊天中得知目前 palace 并不会在中国开设实体店,只会开设线上店铺。

palace上海pop-up现场

另外值得一提的是,此次 juventus x palace x adidas football 三方联名球衣,昨天在 pop-up 现场已经售罄了,目前的炒卖价格在 2400 元左右,溢价近一倍。同时,早前在第一条预告视频中出现过的 19fw duck out hood 也接近售罄,如果想原价购买这两件单品,接下来只能去线上平台碰碰运气了。

juventus x palace x adidas football三方联名球衣

第一条预告视频中出现的 19fw duck out hood

图片来源:google、instagram

现场图片来源:jet